聯合推薦集中?

《網路行銷×SEO：致勝關鍵解碼》




探討全球網路商機發展動向與變化

了解網路基本概念、學習網路行銷必須認識的網路架構

介紹Awstats、Google Analytics、Yahoo!站長工具等三種流量分析軟體，並實際操作

以製造業及服務業為案例探討的主要對象，了解實際執行的策略應用

網路行銷的本質在於「銷售」，如何提升銷售量，才是網路行銷的核心課題。而要瞭解網路行銷，則必須從網路運作的基本原理、以及消費者的網路行為開始瞭解起。

網路行銷看似低成本、執行簡單，但要得到實質的成效，並非如此容易。本書以「創造網路上高效益的銷售行為」為最終目的，從網路的運作原理認識起，以提高產品價值為基礎，了解電子商務行為可發揮的空間。輔以網路行銷重要工具──SEO的學習與流量分析軟體實際操作，深入剖析消費者的網路行為，藉以提高網路交易的成功機率。

本書特色

建立網路行銷正確觀念，提升網路執行效益

第一本網路技術與行銷學結合的實務書籍

從網路基礎認識到消費者網路習慣，由淺入深認識網路行銷的運作

正確的策略╳觀念活用，完全發揮網路行銷優勢

探討實際個案研究，學習更能融會貫通

製造業與服務業行銷學習通用

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  作者介紹

  
  
  
  
  
  林鴻斌
  
  學歷｜國立中興大學行銷研究所
  專長｜程式設計與行銷通路策略
  著作｜《關鍵字排名破解教學》、《網路行銷實務攻略》
  讀者交流｜http://www.facebook.com/jsforum
  
  

網路行銷×SEO：致勝關鍵解碼－目錄導覽說明

• 第1章網路行銷需求的基本探討
  1-1業務開發的通路瓶頸
  1-2網路通路的崛起
  1-3網路行銷發展窘境
  1-4銷售通路的改變
  
  第2章互動式行銷：從網路基礎學習網路行銷運作
  2-1認識網站運作流程
  2-2網站架設的基本需求
  2-3網站設計規劃觀念
  2-4網站設計整合SEO觀念
  2-5網站設計整合CRM觀念
  
  第3章網路對企業績效發展的優勢
  3-1降低實體通路成本
  3-2創造品牌效益
  3-3提升潛在性績效爆發力
  3-4創造潛在商機的機會
  
  第4章提升網路行銷效益檢測能力
  4-1建立網路KPI 觀念
  4-2網站KPI 可設定評量項目
  
  第5章網路行銷操作實務
  5-1何謂網路行銷
  5-2為何要做網路行銷
  5-3網路行銷執行結構
  
  第6章流量分析軟體探討
  6-1Awstats 網站流量分析軟體
  6-2Google Analytics
  
  第7章網路行銷常見的失敗原因
  7-1花太多時間在網站設計
  7-2沒有長期的經營準備
  7-3網路行銷的迷思
  
  第8章如何提升網站流量
  8-1認識搜尋引擎屬性
  8-2提升B2C網站流量可用方法
  8-3提升B2B網站曝光量可用方法
  
  第9章行銷個案分析
  9-1創新商品之行銷個案：維力炸醬罐與張君雅系列商品
  9-2創意收納商品之行銷個案：樹德企業
  9-3虛實通路整合之行銷個案：HOLA特力和樂
  9-4網路廣告聯播網之行銷個案：Scupio酷比精準廣告
  9-5新能源市場之行銷個案：全面性太陽能
  9-6國際飯店之行銷個案：清新溫泉飯店
  
  附錄：進階版流量分析系統探討
  流量偵測的實際需求
  流量偵測創新構思
  雲端互動性行銷系統(CIMS)功能介紹
  
  

序

目前的網路世界中，幾乎可以完成現實世界的大部分事情，從食、衣、住、行、育、樂，無所不行，而且網路還能讓平凡人變得不平凡，例如社群網站（Facebook、Blog）締造了許多高知名度的網路素人（簡稱版主），這些版主透過社群網站發表自己的想法或是創意，經由網路的傳遞，全世界都看到了版主想表達的資訊。當有了高知名度後，商業行為自然就會找上版主，而漸漸形成一種新型態的創業模式，因此，在網路時代的今日，誰說創業就一定要有錢才能創業。除此之外，現今的網路還可以提供您所無法想像創新服務，所以，「原來網路這麼行」就是想讓讀者知道，網路新通路時代已經來臨，您做好網路商業競爭的準備了嗎？

如果沒有做好準備也沒關係，《網路行銷×SEO：致勝關鍵解碼》一書要帶領讀者進入網路新通路，更要讓讀者知道，想在網路進行商業競爭時應該如何做可以達到真正的效益，因此，本書重點將放在網路行銷學習內容，讓讀者用最簡單的方法來認識網路行銷。

學習網路行銷一定要會懂程式設計嗎？這是許多讀者心中的疑問，筆者給的答案是「不需要的」，網路行銷是一種策略觀念，當然，學習都是必須要用心學才能領悟其中道理，進而舉一反三。不過，在本書中筆者在前面的幾個章節加上了一些技術性的網路常識，這些網路常識對於網路行銷的學習是有一定性的幫助。

說到網路行銷， 就會聯想到關鍵字廣告或是SEO（Search Engine Optimization），因為大部分的資訊公司幾乎是把網路行銷與SEO 劃上等號，其實這樣的想法是不正確，關鍵字廣告或是SEO 都只是網路行銷曝光媒介中的一種方法而已，因此筆者也將關鍵字廣告與SEO 的執行技術觀念放入書中，筆者的目的很簡單，就是希望企業不要再花大筆的行銷費用於SEO，因為SEO 自己動手做就可以達成。

本書將網路行銷的應用觀念分為製造業與服務業兩大區塊，事實上，產業屬性的不同，在網路行銷的執行或是策略上都會不同，舉例來說，製造業在網路行銷上的重點在於全球的曝光能見度要高，而服務業在網路行銷的策略點應放在顧客關係管理的資訊管理上提升回購率，因此兩者的策略執行上是截然不同。

書中最後也採訪了數家知名企業，筆者將各家企業的網路行銷方式寫成個案分析，讓讀者能透過不同個案去了解網路行銷的精髓，另外，網路行銷一定要在網路上操作嗎？從個案當中讀者會發現，有時候虛實整合的行銷能讓網路行銷效益提升，所以靈活運用行銷策略觀念是非常重要，也是網路行銷是否能達到理想效益的致勝關鍵。

推薦序

自70 年代網路興起到80-90 年代的蓬勃發展，為行銷開創了一條全新的道路，人們看到了一個有別以往的通路型態，電子商務與網路行銷被當作全新的契機而使人們紛紛趨之若鶩的投入這快速而又無遠弗界的汪洋，但最終大多數人卻都鎩羽而歸，就在大家都認為網路已經泡沫化的同時，卻又出現了一道新的曙光，再次的吸引人們深陷其中，像是無盡的循環一般。至今，網路行銷與通路不斷隨著時代做改變與演進，有多少新興的網路工具與效益開始發酵，而人們又看到了些什麼，前途看似無限光明。網路行銷，是解藥、卻亦是毒藥。

自網路改變人們生活行態開始，這五年來改變的速度遠超越以往，由Web2.0 到Web3.0，人們所熟悉的電子商務開始跨越到移動商務，網路行銷與資訊科技的腳步不斷的加速更迭，網路工具快速推陳出新，不論是自願或非自願性，越來越多的人投入網路行銷的領域。從實體行銷到虛擬行銷，速度快得讓人無所適從，而日新月異的網路技術到底做了什麼改變，而網路到底該如何行銷，網路行銷的成效與關鍵成功要鍵又是如何？在本書中都會得到解答，不論網路如何轉變，他的本質與特性卻始終如一，只要抓住「網路」的精髓，將會了解何謂、又該如何做網路行銷。

本書作者林鴻斌為專業程式技術出身，而後專攻行銷，結合技術技能與商業思維，在網路行銷方面擁有豐富的經驗與獨特的見解。透過筆者親身分享網路行銷上十多年的實務經驗，精闢的分析網路行銷，讓人們藉由此書更易接近、了解網路行銷的本質，快速掌握網路行銷成功要鍵，發揮網路效益。在此，十分樂意推薦本書給予讀者一同分享。

國立中興大學社管院副院長
蔡明志 教授

語言：中文繁體
規格：平裝
分級：普級
開數：17*23
頁數：304


出版地：台灣